隨著消費者健康意識的增強，碳酸飲料增速日趨放緩。而碳酸飲料是可口可樂業績的重要支撐，因此可口可樂需要借助概念營銷進而激發消費者的購買熱情，賣萌包裝更是利用網絡流行語創造認同感�，F在的商品花花綠綠，早不似從前那樣品種單一，包裝簡陋。為迎合輕便、適量的消費者需求，在超市里的啤酒、白酒、葡萄酒等個頭普遍都變小了。各大品牌爭相推出小規格包裝的產品。

而日前發布的2013中國白酒消費現狀及趨勢研究成果顯示，產品包裝能充分體現品牌的內在理念。酒水消費者在白酒包裝的審美拆求上，淡雅樸素36.2%、時尚品味30.1%是受訪者最為欣賞的包裝類型。

可見現在的消費者不僅會看產品的質量而且還要看產品的“外在美”，一個有創意的包裝就有可能幫助企業帶來豐厚的利潤，且傳達企業文化，讓消費者關注企業。那么一個好的創意企業包裝又該怎樣誕生呢？

1、從包裝功能方面思考

包裝的使用功能涉及使用對和使用方法、儲存、保存期、禁忌等方面的問題。在防止損害方面，包裝設計要根據商品的特點，性質等，要考慮消除光線、潮濕、霉菌、動物等各種因素帶來的不良作用。并要注意選耐高、低溫、防曬、防潮、耐腐蝕的材質。

包裝在儲運階段中，商品裝缷交接環節很多，必須保證包裝箱的指示標志要易于識別。

在防止損害方面，包裝設計要根據商品的特點，性質等，要考慮消除光線、潮濕、霉菌、動物等各種因素帶來的不良作用。并要注意選擇耐高、低溫、防曬、防潮、耐摩擦、耐腐蝕的材質。

包裝在儲運階段中，商品裝缷交接環節很多，必須保證避免錯發，錯運等事故。所以包裝箱的指示標志要易于識別。

2、包裝材料是包裝設計的關鍵因素之一

設計師必須研究包裝材料的發展和變化，學會選材，用，充分發揮材質的作用，努力做到物盡其用。材料做到物盡其用。材料的選用自然要根據包裝功能、包裝形式的需要，同時，還要考慮拉伸、沖拔、封口、燙印、腐蝕、鍍層、模壓、復合、涂料、印制、裝盒等，以取得包裝材質上不同的光潔度，肌理質感、色漢等變化，或是塑造出理想的包裝窗口形態。

使用特殊的包裝材料也助于保護商品不被仿冒，同進也有助于樹立品牌形象。包裝材料的開發與使用處理，還要著重關注環境保護和資源保護問題。